第18章 宣传（下）
王鸿飞不是一个特别强势的人，这种得罪人的事情也不是他的性格会做出来的，但是这一次他不得不在这么做，超速绯闻是他的心血之作，为了电影能够取得最大程度的成功，他必须亲手把关，不允许任何环节出错。 影响一部电影最终票房成绩的因素主要有三个，排在第一的自然是电影的质量，代表作疯狂的石头，这部小成本的电影同样没有明星大腕，但是凭借其精彩的情节与良好的口碑，取得了让人目瞪口呆的成绩。而这部电影更让人津津乐道的是电影中原本8位名不见经传的小演员，在此后的8年内创造了50亿票房的惊人纪录。这部电影无论是在投资回报率还是造星能力上，都是中国影坛一大旗帜。、 电影的质量王鸿飞很有信心，超速绯闻也不差，但是这还不够。疯狂的石头这样被吹成神的电影票房也不过才00万而已，这个票房在那个年代的中国只能算不错，其不到300万的投资使得这部电影投资回报率惊人，这才成为经典案例。 宣传对电影票房的影响可以说是质变的，最典型的代表应该是失恋三十三天，这部电影真的精彩吗看完之后只能说花钱买票去电影院看一看也值回票价，如果再给一次机会，估计没多少人会特意花钱去电影院看。 但是，就这么一部投资不过890万的小制作电影，这部被业内所有人不看好的电影，在好莱坞大片的围剿下，最终却成为狂砍3.5亿的票房黑马。失恋33天的成功引起业内哗然，不少人开始分析其成功的原因，有人说其接地气，有人说这部电影反应了当代青年的现实情况，容易引起年轻人的共鸣。 但是王鸿飞认为，这些都是虚的，真正的原因是这部电影在上映前，在网络上类似病毒的宣传手法，当时几乎整个校内网都在疯传一段视频，视频中是一群男女大学生回顾失恋33天后的状态，吊足了大众的胃口。 第三点影响因素就是电影的公关能力，这一点比较有代表性的是何炅的作品栀子花开，排除个人对导演或者演员私人感情的影响，从剧情精彩程度上看，这部青春题材的电影在同类作品中属于质量很差的一部，几乎没有亮点，女主角糟糕的性格更是让人厌恶，说是烂片也不为过。 但是凭借何老师的人脉以及强大的公关能力，这部烂片在上映开始的那段时间几乎看不到，媒体上更多报道的是首日票房多少多少，上映四天拿下2.56亿等等，很多不了解的影迷以为是部好看的电影，继续为这部烂片买单，最终拿下3.8亿的票房成绩。 对比一下陈凯歌的超级烂片无极，与栀子花开相比，无极无论是在导演、演员阵容还是高达3.4亿的投资上都不是一个档次的电影，但是这部电影在公关上显然做得很不到位，上映第一天就被骂成狗屎，最终拿下1.8亿的票房还是在很多影迷好奇这部电影到底是烂到什么程度的情况下做到的。 在回过头来对比一下两部电影，无极是烂，但是烂到一定程度也是特色，至少观众能把他当猫和老鼠这样的喜剧片看，乐呵乐呵。而栀子花开的烂是无可救药的烂，是让影迷看着看着就睡着了的烂。两者再对比一下票房，公关的重要性就明显了。 电影的品质、前期宣传、后期公关对于一部期盼高票房的电影缺一不可 电影的品质从电影杀青，后期制作完成那一刻起已经有了定论。后期公关的难度更大，以何老师在媒体行业的人脉与关系也免不了会有一些媒体说真话，天下悠悠之口不是那么轻易堵住的，只有前期宣传才是王鸿飞他们可以人为控制的 “我倒想听听王导有什么好的宣传策略，正好我也学习学习。”肖鹏不阴不阳的问道，显然他在等着王鸿飞出丑。 朋友归朋友，肖鹏飞反应已经让他这个老板有点没面子，孙文虎有些恼怒：“肖鹏” “没关系，毕竟肖总是专业人士，我是外行人，我有些想法说出来正好大家帮我参谋一下。”王鸿飞没有跟肖鹏针锋相对，因为没必要，他只求电影好，跟肖鹏没有利益冲突。 “肖总刚刚的两点办法中有一点我是认可的，院线方面的影前广告位我们还要尽量争取，因为这个广告投放的对象是影迷，是潜在消费群体，广告价值足够高”王鸿飞看向孙文虎，“所以虎哥这个事情还要麻烦你。” “没问题，我回去争取的”孙文虎点了点头。 “王导，难道你没新的见解了吗”孙文虎不屑道。 王鸿飞笑了笑，没有直接回答肖鹏的挑衅：“至于公交站牌广告我觉得没什么必要，我觉得印一些海报贴在电影上映的电影院，让走进电影院的影迷知道有这么一部电影上映就可以了，这将极大的节省宣传预算。” “这些事情我们也会做，说实话我没看到你的宣传手段有什么特别新鲜的。”肖鹏显然没有注意到孙文虎脸上的怒气，继续挑衅着王鸿飞。 “当然，以上都是常规宣传，是不能舍弃的。”王鸿飞笑了笑，继续道，“我们的宣传重点应该放在网络上。” “网络宣传”孙文虎对这个新的概念有些好奇，“你的意思是我们雇水军去各大贴吧论坛发广告” “这确实是一个办法，不过比较低效。更好的办法是让网络大v帮我们宣传，比如我们南电和北电，每年的毕业大戏都有很多来自两所学校的毕业生明星发状态宣传。”王鸿飞举了一个例子。 “我倒是认识几个大v，不过他们的粉丝数量跟明星没法比，让他们帮忙在网络上宣传我们的电影，估计也不一定愿意，不如花点钱找些网红帮我们宣传电影。”孙文虎眼睛一亮，从南电北电这个例子上，他能感受到这种宣传方法的效果有多好。 “不，我们要让网友自发主动的帮我们宣传”