第474章 广告植入
474、广告植入 湘大饲料的广告创意新颖，有一定的艺术高度，制作也堪称用心和精良，但是并未取得一石激起千层浪的效果，广告吗，遵循的道理就是重复千百遍，谎言也变成了真理，重复重复再重复，恶心恶心更恶心，人们自然就深深地记住你了，比如说某品牌打广告，连续用几分钟的时间把十二生肖连续重复说三遍，一直听到人要崩溃，差点没把胃给吐出来了，但是人们因为痛恨也从此深深地记住了它。彭华强当初也想采用这种恶心到人反胃的反复反复在反复的广告策略，来个湘大饲料，猪猪猪，连续重复三遍，一直听到人呕吐，这种广告应该是立竿见影，很快就能把湘大饲料的知名度打开的，但是彭华强自己都无法说服自己，不想因为赚钱而在中国广告史上留下自己的污名。 既然广告合同已签，广告费也给了，广告也制作出来并且每天都在电视台上播放了，效果不佳，彭华强也不去考虑太多了，也不想把广告词修改一下，比如说改为湘大饲料，成就你的财富梦想。或改为养猪发大财，我用湘大牌，湘大饲料。浅显易懂，但是与整个广告画面完全违和，整个广告的艺术美感就彻底破坏掉了。 彭华强是一个完美主义者，钱要赚，这基本的审美原则是绝对不能够破坏的，为了艺术，就做一些经济的牺牲吧。彭华强把主要心思放在了《周末快乐营》这档节目的广告植入上，挖空心思找思路，搞创意，期待能有一个起死回生的宣传效果。 《周末快乐营》周六周日连续两天上星播出，这说明湘南卫视在转型期对这档综艺节目寄以厚望，湘南省是全国的生猪养殖大省，一段时间湘南卫视上充斥着大量制作粗糙的猪饲料广告和武术馆招生广告，造成湘南卫视形象口碑严重下滑，连湘南省本地的老百姓都不爱看湘南卫视，为此省广电局决定以湘南卫视作为文化体制改革的试点单位，组建了湘南广播电视总台，湘南广电新的领导班子组建之后，就把所有的猪饲料广告，武术馆招生广告全都撤掉了，广告收入一下子是损失不少，同时换上一批高大上，制作精良的日用品广告，尤其是宝洁的众多洗发水，牙膏，香皂广告，请的都是一些俊男靓女当红明星拍广告，有些还是美艳的混血美女，一下子让人感觉湘南卫视高大上起来，同时也让人感叹跨国公司宝洁好有实力，怎么从早到晚都是它的广告。后来通过内部渠道了解到，哪里是宝洁公司有这么豪气，其实湘南卫视一下子还拉不到这么多广告，同时为了提升湘南卫视的画面品质，当然也包括通过这个品台播放的广告的画面品质，没有更多的广告可播放，为了充实时段，只有让宝洁这样的大公司白占不少便宜了。 彭华强提交的这条猪饲料在湘南卫视全面封杀猪饲料广告的时刻还能十分顺利地过关，因为湘南卫视广告部，总编室负责人集体看过这条广告后都说着不像是在卖猪饲料，同时也为湘南卫视从新开放猪饲料广告找到了一个广告样板。咱们湘南卫视是一个传播平台，只要国家不法律不禁止的行业都没有理由把人家拒之门外吧。 《周末快乐营》由一男一女两位年轻的主持人搭档主持，男主持李沐阳，是从央视挖过来的，主持罗佳，是湘南卫视从湘南艺术学院，原湘南广播学院众多优秀毕业生里精挑细选出来的，两人都非常年轻，长着娃娃脸，个子小小的，脸上有些稚气未脱，看上去就想两个大孩子似的。所以彭华强跟周斌老师建议要投这个《周末欢乐营》的冠名，周斌老师有些嗤之以鼻的，两个小毛孩，请一些谁都不认识的演绎明星来做一些无聊的游戏，嘻嘻哈哈的，这样的节目能有什么看头，绝对搞不了几天就会搞不下去。华仔，我们企业现在背负着沉重的贷款压力，每个月的银行利息都不是个小数目，所以做事情一定要务实，千万不能去整那些八竿子摸不着，不彻实际，不能快速带来成效的玩意儿。 周斌老师的话犹在耳，但彭华强还能有更多的选择吗？没有，所以也只能在《周末欢乐营》放手一搏了。 因为湘南卫视没有什么在全省乃至全国叫得响，收拾率高，影响广泛的节目，台领导迫切希望用《周末欢乐营》来打开局面，撕开一个口子，但每周连续播放两期，要保证每期请不同的明星嘉宾，一方面由于湘南卫视的平台尚不够足够强大，还有节目连续两期播放，的确请的一些明星没什么知名度，观众不怎么认识，但是不认识，上过这个节目知名度不就高了，不就有很多人知道了，一些不太知名的歌手，演员上过这个节目后，知名度大增，于是过一段时间又想来参加，慢慢地整个节目就受到明星和观众们的关注了，而且节目反应迅速，能够快速把握娱乐界的热点时间。某个不知名的歌手唱了首歌红遍大江南北，立马节目就请他来做节目，一下子吸引了很多年轻的观众观看节目，平时觉得那些偶像明星在台上总是戴着墨镜板着一副脸孔，身边总是跟着好些个保镖难以亲近，但是在这个节目上明星们放下身段，嘻嘻哈哈地玩游戏，出糗不断，把明星的真性情展露无遗。自然拉近了和观众的距离。所以节目很快就积攒起了观众基础和很高的人气。 彭华强和节目组的导演反复沟通，在明星游戏环节加入了三只呆萌可爱的三只小猪卡通形象，这三只小猪当然是由人穿着卡通人偶服扮演的，有时是普通的电视台工作人员，有时是请来的节目嘉宾，总之所做的游戏不断在变，但这三只可爱的小猪一直都能在游戏中扮演各种各样有趣的角色，最后这三只小猪成了《周末快乐营》不可缺省的成员，少了它们就少了很多乐趣和看点。当然不论这三只小猪什么时候出场，肚皮上都印有四个醒目的大字：湘大饲料。这三只小猪是彭华强想出来的点子，节目组全盘接受了，一用发现节目效果非常好，就成了《周末欢乐营》的保留特色。 彭华强对猪有着深厚的感情，他老爸是劁猪匠，自己也曾经通过阉猪度过人生最困难的时期，找到了生活的希望，现在又在卖饲料，今后还要大举进军养猪业，立志成为中国第一猪倌，认识曹铸，唉，想到曹铸，彭华强心里的那份感情哪里能说放下就能放下，猪猪，这是给曹铸起的爱称，每次这样叫她，彭华强心里都溢满了柔情。 所以彭华强决定把三只小猪注册成为品牌，日后一定要把它经营成为一个无人不知无人不晓的驰名品牌。让三只松鼠，六颗核桃，七个苹果相形见绌。 ...