第61章 现象级
上影节如火如荼进行着，沉旭东已经离开… 他的任务完成了，宣传《石头》，出席一些论坛活动… 再了，现在媒体关注的重点已经成了李胺，他的一言一行都受到追捧，毕竟是‘华人之光’嘛，才拿下奥斯卡最佳导演！ 不过，除了追捧，很多媒体提及了奥斯卡公关的事情。 他也如实回答：“奥斯卡的当然有公关，但你要先优秀，进入评委的视角里，然后才能谈其它…《撞车》在公关方面的投入确实很高…” “没有拿最佳影片，确实是个遗憾，不过《撞车》也是一部好电影…” “旭东了很遗憾…没事，其实拿了最佳导演，我已经很满足了。” 其实，李胺自己也挺郁闷的，《断背山》横扫前哨奖项。 一般来，除却前哨奖项的成绩以外，人望和票房是奥斯卡最看重的两项指标，在引领热潮的《断背山》面前，保罗·哈吉斯编剧、导演的《撞车》最初毫无胜算。 从威尼斯电影节擒狮开始，《断背山》就一路奏凯歌，相反《撞车》只是暑期档一部票房不到5500万美元的制作… 暑期档上映，而不是颁奖季上映，出品方最开始也没冲着拿奖去！ 后来觉得有希望，公关堪称不计成本。 《撞车》创造了颁奖季的一个崭新的纪录，制片方和发行方总共邮寄出了超过十六万份的影片dvd，而且dvd包裹里面，还以影片资料的名义，附带了一份礼物。 这绝对是奥斯卡公关历史上从来没有过的大手笔，仅仅在这一项上面的花费，就会超过二百万美元。 投入高未必能保证一定获奖，却是奥斯卡游戏的基本条件。 后知后觉来看，这么多年过去了，回忆起2005年的优秀电影，惊世骇俗的《断背山》恐怕依然是最大的记忆！ “那您对旭东的《卡罗尔》有什么看法…” “…我没看过，好像还没有上映吧？” “但他自己了，题材选择方面遵循了《断背山》，你怎么看这种跟风？” 李胺笑了笑：“我觉得挺好的，他确实很聪明，同性电影毕竟是边缘题材，也更容易受到关注…” …… 被称为‘聪明’的沉旭东正在宣传《石头》… 《石头》上映后，美公司调动了一切可以宣传的东西，重点是网络宣传。 试图最快时间将《石头》推到现象级的高度！ 原时空，《疯狂的石头》也是现象级，只不过现象来的挺慢，盗版出的太快，等到第三周，高清盗版已经充斥互联网。 盗版这种事情是不可能杜绝的——能白嫖，为什么要付费？ 所以嘛，最快速度扩大影片知名度，动员足够多的观影人群才是真理！ 传统媒介、线下活动、社会化营销… 传统媒介技术打广告，报纸杂志、电视广告。 线下宣传，跑路演… 社会化营销则是创造话题。 比方‘大片拯救国产电影？我偏要不！’、‘看腻了国产大片，看来看一部低成本喜剧解压’、‘《疯狂的石头》，这才是国产电影正确的打开方式’… 对的，蹭大片的热度！ 什么？下个月《大唐荣耀》上映？ 呵呵，去年，《大唐荣耀》海外版权就已经售罄——2700万美元，其中北美版权是1100万美元，日苯版权600万美元… 就好像《神话》一样，海外版权也卖出了高价，可能不会上映，但发行录像或者卖给电视台，足够盈利！ 这几年，成龙的电影，只要是有打斗戏，相当好卖，按照统计，成龙的动作片，海外版权一般都能卖到2500万美元左右。 打得越多，卖的越多… 什么时候卖不动的，呃…要起《建国大业》，很多人知道这电影imdb评分很低，甚至被列入被imdb列入史上最烂的100部电影之一… 好多人是政治报复、为了黑而黑…其实不完全，主要《建国大业》在北美发行录像带时候，玩了诈骗宣传，dvd封面是成龙、李连结和甄子旦… 很多认识他们的观众，想当然以为这是一部中国超一线制作的功夫电影… 买来或者租来一看，立刻感觉被耍了！ 于是就去imdb打低分报复… 当然，这样的宣发策略和《建国大业》的片方和主创团队没有太多关系，一般国产电影的海外dvd版权都是交给另外的宣发团队负责，而为了能够让电影本身更有爆点，就选择了这样的宣发模式。 伤害的当然是演员们的口碑咯！ 扯回来，《石头》作为低成本商业片，然跟大片对立，蹭话题炒作很正常； 然后是抄袭… 这个是涯论坛的一些网友的——抄袭《两杆大烟枪》… 宣传方予以否认，负责造话题的沉旭东公开：“我当然知道《两杆大烟枪》，多线叙事这种东西早在《暴雨将至》就已经有了…还有一部墨西哥电影蕉爱情是狗娘》，也是多线叙事…《石头》借鉴的是叙事方式，你要抄袭，那我觉得帽子扣的有点大！” “抄不抄袭，我能看不出来？你跟我比阅片量？我每个月都会集中时间看碟，全球各地的获奖电影我基本都看过，商业电影就这么多叙事套路，总不能叙事方式差不多就叫抄袭吧？” “好的电影起码要会讲故事，毕竟大多数观众还没那么充满哲思，你非要把一个挺简单的事解释出一大堆深刻的理论和内涵，有的人能做到，更多的人做不到…《石头》就是一部娱乐向的好玩的电影，博君一乐…” 然后更多网友出来‘借鉴跟抄袭是不同的’、‘就是，电影的元素毕竟有限，人家宁昊也大大方方了‘《石头》的叙述方式确实有借鉴《两杆大烟枪》’，借鉴跟抄袭是两种概念！’ 嗯，甭管是好是坏，话题至少营造出来了！ 还有第三个话题… 专家批评。 是的，看完《石头》的内部试映之后，公司已经有预测，肯定有一堆专家教授出来哔哔——没有意义，没有内涵啥的… 所以嘛，直接找人在网上先喷为敬——带节奏… ‘《石头》，一部无意义的闹剧’、‘《石头》不叫幽默，纯粹是恶搞，卓别林才叫真正的幽默。’ 嘿，您还别，《石头》上映后，果然有一大批专家教授出来沉痛批评… 沉旭东干脆骂了起来‘高高在上的人总爱做些和老百姓相左的判断，以此证明自己的阳春白雪。不要忘了，我们是社会主义国家，什么叫社会主义艺术？为人民服务，老百姓觉得好，那才是真的好，一个个少装点逼，给你面子，叫你一声教授，不给面子，你就是叫兽！’ 嗯，故意的… 一切为了炒作话题… 宣传嘛，不整点大新闻，拿什么宣传？