第178章 坑位费
这个网红太有钱了正文卷第178章坑位费“今天的第二个品……” 李川说着，从工作人员手中拿过来一个藏蓝色的礼盒，放到了桌面上：“这个，你们知道是什么吗？” “美岐知道吗？这是什么？”李川扭头，对孟美岐问道。 “西…湖…牌。” 孟美岐看着礼盒的外包装，念出了上面的品牌名，然后摇了摇头，道：“西湖我知道，西湖牌…不知道。” 李川笑了笑，没有多说，又对着摄像头问道：“直播间里，有人知道吗？” 不知道！】 ？？？？？】 西湖龙井！】 西湖龙井！】 西湖龙井！】 ？？？】 西湖龙井啊，这都不知道吗？】 ……】 “果然有不少知道的，没错，这就是西湖龙井！” 李川说完，又冲孟美岐问道：“西湖龙井，美岐应该知道吧。” “嗯。” 孟美岐点了点头，道：“听说过，但是没喝过……我不怎么爱喝茶。” “不爱喝茶，就爱喝奶茶，对吧。”李川嘴角含笑道。 孟美岐闻言一愣，随即红着脸，低下头，不说话了。 她刚才就是因为喝奶茶，把自己的假睫毛碰掉了，方才导致直播时间被延后的，李川此时提及“奶茶”二字，让她心中颇为羞愧。 李川说完，没有理会孟美岐的反应，继续对着摄像头道：“马上要过年了，你们去长辈家走亲戚、去领导家探望，总要带点东西过去的，去长辈、领导家，带什么东西合适？” 李川拍了拍手上的礼盒，道：“茶叶是一个非常好的选择。” “西湖龙井，相信大家都听说过，喝过的应该也有不少，我就简单介绍一下。” “西湖龙井是绿茶的一种，它是中国十大名茶之首，历史悠久，最早可以追朔到唐朝，距今已经有一千两百多年了，清朝的乾隆皇帝最爱喝这种茶，他把狮峰山下胡公庙前的十八棵茶树封为了‘御茶’，西湖龙井的‘御茶’之名，正是来源于此……西湖龙井承载了很多的文化内涵，是咱们中国茶文化的典型代表之一……” “当然，以上说的都是官话，放在现实的角度上，西湖龙井的名气够大，泡出来之后，色绿、香郁、味甘、形美，无论是送礼还是自己喝，都非常合适。” “我手里的这一款，是最正宗的西湖牌龙井，特级精选、礼盒装，里面有两盒，每盒50g……大家看一下，这个内外包装，非常的漂亮，很高贵的感觉，这拿出去送礼，是不是挺有面子的？” “好了，废话不多说，这款西湖龙江的官方旗舰店价格是399，大家可以看一下，这是我们在某猫截的图。” 李川指了指身后的大屏幕，继续道：“今天，在我直播间……我给你们砍掉100块，299！行不行？” “嗯…我不用看，就知道你们会说不行，希望大家理性一点，西湖龙井啊，大牌子，不愁卖的，不可能砍掉那么多的，299可以了。” ？？？】 可以个屁！】 上车！】 不可以！】 上车！】 上车！】 上链接！ 】 ？？？】 ……】 “哎呀，我真的是，把你们都惯出毛病了……算了，我再给你们砍掉30！269！行不行？” “我管你们行不行，上车！ ！” 李川突然的转折，让中控台的工作人员措手不及，激昂的背景音乐隔了两三秒钟，方才响起。 王成勇：“一万单了！” 李川：“一万单了！五秒钟，一万单，你们手速太快了啊，平时怎么练的？是不是单身的时间太久了？” 王成勇：“两万单了！” 李川：“两万单！这个，我给你们准备了五万单，本来以为是够的，但看现在这种情况，还真不一定了……” 王成勇：“三万单了！” 李川：“四十秒，三万单！还有最后的两万单！速度太快了啊，没抢到的抓紧抢啊……” 王成勇：“四万单！” 李川：“还有最后的一万单！” 王成勇：“还有四千单！” 李川：“还有四千单！最后的机会了！” 王成勇：“还有一千五百单。” 李川：“最后一千五百单！” 王成勇：“没了没了没了。” 李川：“清一下未付款的！” “……” 第二个品卖完，销售额又增加了一千多万。 第一个品加第二个品，总销售额已经有三千多万了。 两个品、三千多万……这比起“淘宝年货节”的“一个品、五千万”，效率似乎下降了不少。 不过，这么比是没有意义的。 淘宝年货节，李川虽然一个品卖了五千万，但他卖的是五粮液，五粮液是名酒，单价高、比较好卖，销售额虽然顶上去了，但实际赚到的钱并不多，毕竟利润率只有6%。 五千万，6%，实际到手不到三百万；三千多万，30%左右的利润率，实际到手近千万，两者哪个更好？ 显然是后者！ 直播带货是为了什么？ 还不是为了赚钱么，不赚钱的商品，卖再多又有什么意义？ 嗯……可能真有些意义，但绝对不如实际到手的真金白银来的实在！ 第三个品，李川卖了一个比较奇怪的东西——加热床垫。 虽然本场直播的主题是“年货节”，但他也不可能一直卖年货，日常用品什么的，也还是要卖一卖的。 年货节……只要年货商品的占比在50%以上，就不算跑题。 加热床垫，顾名思义，就是有加热功能的床垫，其中包含了两种模式：电加热和自加热。 电加热的原理，跟电热毯差不多，插上电就能发热，还可以自行调节；自加热就比较厉害了，不用插电，也不用借助任何外力，就可以自行加热，其原理比较复杂，一时半会儿说不清楚。 厂家为了实现“自加热”的功能，采用了多项科技和材料，最终使得一张床垫的造价成本超过了两千块。 造价成本这么高，售价当然也不便宜，一张床垫就要3599……李川之前看到这个价格的时候，眉头拧成了一团。 一张床垫就要3599，太特么贵了！ 虽然这张床垫采用了很多高科技的材料，可以实现“自加热”，但“自加热”这个功能本身，就显得十分鸡肋……一张普通的床垫，人躺在上面，盖上被子，只要待上一会儿，也可以自动加热……如此，“自加热”有什么存在的必要？ ‘这不纯纯智商税吗！’ 李川第一次看到这个商品的时候，脑子里蹦出来的就是这句话。 本来他是不打算卖的，但是这张床垫的厂家是他的老合作品牌——西引力，去年年底刚刚推出的新品，并号称要“颠覆市场”。 西引力的老板，主动给出了60%的利润率，苦苦哀求了他很久，最后差点都给他跪下了……他也是实在没办法，方才勉强同意的。 然而，实际的销售情况正如他之前预料的那般，卖了一分多钟，也只卖出了四百多单。 弹幕都在刷“智商税”，连带着，直播间的人气也降低了不少。 眼见此状，李川当机立断，直接换下一个品。 虽然西引力是他的老合作品牌，产品质量什么的都不错，但他们之间的关系也只限于合作，而非战略合作，产品卖不掉就是卖不掉，他不可能为了一个普通的合作伙伴，把自己的口碑砸了。 他一没跟西引力签销量合同，二没收西引力的坑位费，商品要不要上架、上架了要不要介绍、介绍了要介绍多久，全都由他自己说了算，别人谁也管不着。 说起坑位费，李川有一个特别值得人称道的点，那就是他从开始直播到现在，一分钱的坑位费都没收过。 以他现在的段位，如果要收坑位费，二十万只是起步价；三、四十万不算多；五十万以上，也有不少人愿意。 这是很大的一笔钱，他之所以不收，就是怕出现“加热床垫”这种情况。 不收坑位费，所有的商品，他可以想卖就卖、想不卖就不卖，卖到一半也可以说撤就撤；而一旦收了坑位费，他就不能这么任性了。 收了坑位费就要卖，不仅要卖，还要非常仔细的介绍，即便遇到商品卖不动、观众反感、人气流失等情况，你也得咬着牙卖下去，因为你收了钱的！ 收钱办事，天经地义；收钱不办事，或者事办的不好，那就等着遭殃吧……别人一定是会报复的。 报复的手段，不说别的，但是给你宣传、公布出去，你就受不了。 后世，在2019年到2020年这两年间，直播带货行业乱象频出，暴露出了许许多多的丑闻，其中一大半，都是品牌方在主播们的麻烦。 很多明星或者网红，收了坑位费，不给他们卖，或者卖的特别少……比较着名的，有山鸡哥收五十万坑位费，最后只卖了五千块；汪主持人收十万坑位费，退货率达76.4%等等，这类新闻一爆出来，基本上就断绝了他们的直播带货之路。 很简单的道理，厂家和品牌商不是傻子，即便消息未经证实，他们也怕被坑，市场上有那么的带货主播，干嘛非要找一些“劣迹主播”呢，这不是自己找罪受吗。 而站在“劣迹主播”的角度上，都没有厂家和品牌商找他们卖货了，他们还卖个屁啊……这就是很多明星或者网红，在直播带货过一段时间后，突然消失的主要原因。 有此前车之鉴，李川当然不想重蹈覆辙。 他是把“直播带货”当成主要事业来做的，他不想得罪厂家和品牌商，更加重视观众那边的口碑，他目前还在发展阶段，不能出大的岔子。 念及于此，他便放弃了“坑位费”这项收入，全部采取了“纯佣模式”。 “纯佣模式”就是只收取佣金，卖一件就有一件的钱，卖不出去就一分钱都没有……这种模式下，卖的多了，双方共赢，主播高兴，厂家和品牌商也高兴；卖的少了，虽然都不高兴，但厂家和品牌商那边也说不出什么来。 “纯佣模式”是未来直播带货行业的主流，因为麻烦少、风险低，深受各方欢迎……到了2022年，很多头部带货主播，也都放弃了坑位费，采用“纯佣模式”与厂家和品牌商进行合作。 李川现在，也算是一步到位，提前步入主流了。 “下一个品，给大家准备了一件衣服，要过年了么，新年新气象，换身新衣服也是应该的。” 李川说完，冲着旁边招了招手，道：“上模特！” 两名身材高挑、气质出众的年轻美女走到了摄像头前，不用问，必然是周琳琳和王玉婷。 周琳琳和王玉婷，已经成功转型成为一名带货主播了。 她们在1月11号，也就是“淘宝年货节”的前一天，在抖音开启了首播。 当时，李川正忙着白敬亭、马文琪等人对线，没有全程监控，但后来也查看了数据。 直播时长：6小时33分钟 观看人次：102.6万 人气峰值：2.4万 平均人气：1.1万 平均客单价：67.5元 转化率：2.5% 总销售额：173.1万 首场直播破百万，这个成绩绝对是非常理想了，但是，这里面也存在着诸多问题。 其一，周琳琳和王玉婷的真实流量没那么高，能够达到102.6万的场观，主要靠的是付费流量。 毕竟是首播，还是在抖音，公司给予部分支持是应该的。 公司在周琳琳和王玉婷的身上，投入了11.2万的付费流量，占据了总场观人次的70%左右，如果刨除掉这部分，周琳琳和王玉婷的平均人气，只有三四千，总销售额也会下降到五十万左右。 其二，周琳琳和王玉婷卖的全是女装，女装的退货率非常高，一般都在30%以上，40%都算比较好的，50%最为常见。 周琳琳和王玉婷的首播退货率为47.9%，没到50%，但也差不多了。 如此导致的结果，便是总销售额直接减半，回落到了90.1万。 不过，整场直播算下来，还是盈利的。 周琳琳和王玉婷首播的平均利润率是32.3%，真实销售额90.1万，算得利润为……29.1万，再减去平台扣点、付费流量等花费，最终算得净利润为……16.2万。 周琳琳和王玉婷跟公司签的分成比例是20%，因此16.2万的净利润，她们可以拿到3.24万，每人平均1.62万税前，剩下的13万左右，尽数归公司所有。 如果在排除掉给运营人员的分成，净盈利在11万左右。 一场直播，为公司盈利11万，也算是相当不错了。 周琳琳和王玉婷能做到这一点，主要得益于她们的转化率比较高。 2.5%的转化率，这个成绩大大出乎了李川的意料。 要知道，他第一次在抖音带货，转化率只有1.7%，周琳琳和王玉婷在这一点上，做的比他强不少。 李川也是觉得这对组合比较有发展前途，方才又将其拉到了自己直播间，准备给她们涨涨人气，适当的扶持一波。