第七章、创业中的人与事（3）

    三、从摔倒的地方站起了，于逆境中打反击，在不利处做文章

    创业的过程中，哪有那么多神话一般的一帆风顺？

    因此，如果有哪位朋友说，我到哪里可以找到更多的不顺心，那么我可以很负责任的告诉他，创业去吧！

    一个创业的企业家，账面上有1000万，也一样忧心忡忡。因为，他随时的投资，随时的成本消耗，随时的管理费用，都在侵吞着这些资源。供血不足，会导致任何一个明星企业的大厦瞬间倾塌。

    所以比尔盖茨在企业中经常提醒员工“我们离破产只有21天距离”！我感觉，他想表达的是一种时刻应该保持的创业者应有的危机感。

    就拿共享单车这个行业来说吧。最初入行的人何其多，而走出来的又有几个？

    那些没有走出来的人，经常碰到的问题是：车子被偷，资金链断裂等等。1000辆车被偷了900多辆，这是多么惨烈的现实啊！之前算盘上打的，我一辆车一天给我多少钱利润的想法，无从实现。难道这就证明前面的事不能做呢？好多固守陈规的人，或善于旁观及冷嘲的人，经常会说“有这么多钱，干嘛创业？去投资房地产啊，买他3套房子，赚的钱一辈子也用不完！”

    确实，早几年疫情前中国房地产的情况，让投资者少有入不敷出的现象。但是，所有人都能看到的可能的美好，只是诱人未必是真的美好。最少对于有创业之思的人来说，未必是美好。

    创业者们当然知道，他们想要的答案是什么。越容易被发现的商机，从不是什么商机。更多的仅仅是一件事而已。而创业者走的往往可能是一条充满荆棘之路，门槛高，挑战多，难度大。并不是谁想试试就试试的。而且，正因为一路走来，稍微不注意，就玩火自焚。

    就如同“悟空单车”没有共享成功的滑铁卢，以及OFO难脱险境的现状一样。但，同时也别忘记，还有摩拜、哈喽这样走出来了的案例。失败者，并不总是被成功者挤兑出局的，更多的时候是缺乏应对困境的方法和沉浸在片刻成功的喜悦中不能自拔而造成的错失良机与双目失明。

    成功哪有那么简单，方法还是要自己想的。在哪里摔倒就要在哪里站起来。

    一个创业者，如果不知道如何在逆境中反击，就很危险了。这很容易造成自己所创建事业的彻底泯没。

    怎么算逆境中反击，又如何从不利处做文章呢？

    就看看罗永浩曾经的老东家，新东方的教父俞敏洪是如何四两拨千斤，与不利处做文章的吧。

    国家政策的颁布，让从事线下教育的企业面临了一场还没开战就注定失败的战役，大部分败走麦城后企业，丢盔弃甲，一败涂地。

    而新东方也不能幸免。

    大浪淘沙，历史的发展步伐从未因个别的人与事的影响而迟疑，为变不变却成了最为真实的一幕。

    于是俞敏洪果断断臂求生。

    把新东方价值10多亿的教育资产，各种桌椅书籍，全部打包送给了全中国有需要的学校与相关合规机构。这一举动，让他在通过自媒体发声收获了第一次爆款。

    好评如潮的背后，也有初代创业者的无奈。

    但最终逆转的结果，大家已经耳熟能详，文化带货的新东方主播董宇辉的出现，让人们看到了逆行的新东方，和二重腰的俞敏洪的回归。

    这是典型的逆转案例。

    其中有隐忍，有借力，有深思，有改变，有尝试，有逆袭，有于不利处反击的核心逻辑。