第二百九十一章 抓大放小
在主演们忙着上电视节目的时候，第二支宣传片也很快出炉，画面分成两截： 方沂从家里边儿出来，他身穿校服，脚踩父辈遗留下来的老古董凤凰牌自行车；另一个是他彬彬有礼的整理好西装，镜头拉远，原来他身在新上市的虎头奔里面。 “1999——2009，十年，你变了吗。” 画面的上方弹出一个这样的标题，接着预告片便结束。 总计十五秒钟。 效果很不错，这支预告片在论坛里面被不断的转载，甚至走出了国门外。在亚洲的网络上都有点名气，类似于我们转发的一些有趣的动图，其实根本不知道来自于某个电影，但却深深的记住了这一幕。 09年算是社交媒体元年，亚洲要来的晚一点。目前正好是网络内容匮乏的时候，一点有趣的能流传很广。大众无疑对《情书》这种直白的预告很喜欢。 根据嗖狐老张的说法： “你那个预告片播放量超过百万了，第二个尤其多，比第一个多了七十万。因为预告片的时长太短，大家都有耐心去看完，并且看完了再转载到自己能接触到的圈子……这不是病毒式营销吗。” 他又说：“我们在有意的引领网友们的话题，让他们把注意力集中在这……就像是在净水中放下了一滴墨汁儿，接下来就看着它怎么样扩散出去。” 看来麻省居士张超阳倒也不是草包。张对这种有点社会学心理学的现象很感兴趣，最近老是盯着数据看。 方沂于是自己进入嗖狐的门户网站，刷到上面的评论： “第一次见到以男生为主线的爱情片。” “好像和一般的爱情片不一样啊，说不出来哪里怪怪的……” 有一条三千多赞的评论，分享的是朋友的青春故事，因为是万字长文，分成了十多条评论来发。 结尾是这样的： “他依然向往着长岛的雪，依然向往着潘帕斯的风吟鸟唱。很久我才知道，原来，长岛是没有雪的。” 也有方沂和刘天仙的粉丝，发言有明显的粉圈风格：“我用断绝父女关系的决心，终于让我爸爸再也不在我面前提哥哥的坏话……” 鼠标上移，停留在预告片的播放量上，方沂吓了一跳。 三百七十多万。 他惊讶的联系张超阳： “是不是显示错了？怎么会那么多？” 张：“多少？” “三百多万。” “哦，假作真时真亦假，可能为了数据好看，我们给你加了点料。” 张超阳这话信誓旦旦，仿佛老司机看遍了视频网站的欺诈风云，但是隔了会儿他反而联系起方沂： “我经过确认，发现没有把数据作假，那个预告片的播放量是真实的。” “怎么来的那么多？” “主要来自站外的流量——我意思是，来自于自发的分享和推广。你那个‘十年青春’的话题很不错，大家都在自写自话，借你的电影说自己的人生。” “整个预告片的评论区，变成了大型煽情现场。” 中影原本对方沂这种多预告片，短时长的做法不太理解，认为这年轻人多少有点犯病，现在却绝口不提了，老老实实的配合物料宣传。 青春片，新档期，新的宣传手法——一切都是新的，大家都在紧张的等待最终成效，并为此不自觉的付出苦工。 中影旗下的各大院线，几乎每周都要重新更换一次电影海报，而电影海报基本和预告片实时对应，张居士的钱正在以飞快的速度消失。 一般来说，电影的制作成本和宣发成本大概是三比一，新世纪后这个比例在不断的缩小，不断的朝二比一的比例看齐，随时有可能突破。 而《情书》似乎要干到一比一了，预计宣发同样要用掉两千来万。 第三支预告片是效果最好的，剧情没头没尾，就是方沂和刘天仙在那打雪仗。方沂仗着力气大，把刘天仙压在雪地上动弹不得，她想要推开方沂没有力气，最后把手放在他的眼镜上。 摘下。 在两个人的互相对视中，飘来歪歪扭扭的电影名《情书》二字。 这预告片更短，九秒钟。效果好的不得了，配套的电影海报是方沂被摘下眼镜的大特写，他茫然中带了些愠怒、慌张，还有只有二十岁的方沂才演的出的青涩。 九秒钟因为足够短，传疯了。电影还没有拿出来放，海外嗅觉灵敏的影视公司已经开始找中影购买版权，希望能同步上映。 有多少呢？ 根据中影的统计，近期一共收到137个海外片商的购片请求。 “我们是要一锤子买卖，把不同国家的版权卖了做甩手掌柜呢？还是和当地的地头蛇合作，一起开发市场。” 兼有发行和投资的中影为此开了个小会，把方导演也喊来了。 会上，三爷介绍道：“《英雄》的海外票房很好，但是当时没有拿住，没有赚够……就拿当今的最大电影市场美国举例，制作方新画面以2500万美金卖给了美国本土片商米拉麦克斯公司，这是一锤子买卖，无论票房辉煌还是惨淡，都和新画面无关了，而实际上《英雄》在美国的票房是……” 三爷低头看了一下稿子，“5381万美金。美国的市场和我们不一样，他们的盈亏比例要求没我们那么严格，有零零总总的租售市场来回本，也就是说《英雄》这片子贱卖了。” “反之，《无极》上映的时候就没有犯这种错误，他们待价而沽，选择票房分账模式……遗憾的是，这次自信过了头，没有抓住最后回本的时机，对此我本人也应当负有一定责任……” 说到这，他的声音中带了些惋惜，目光放在方沂的身上。 对于《无极》这部片子，三爷的感情相当复杂，这是他当时力主投资制作的史诗魔幻片，目的是借《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》等影片掀起的中国电影风，进一步推销和炒作，打造一股文化符号。 然而《无极》不但没有续上刚起来的潮流，反而一脚踹塌了房子，连带着后续的中国片子出海都蒙上一层“debuff”。 到底要选择什么样的发行模式呢？ 决定权其实不在韩三坪身上，而是在导演方沂的身上。 7017k /90/90635/28642077.html