第15章 诚哥就是来让你怀疑人生的
在米国，在好莱坞。 一部电影里面，如果出现角色们正在看电视。或者仅仅是一家人的室内戏、有一台开着的电视机作为背景出现。 那么，这台电视机上放的内容几乎100%是新闻节目。CNN和福克斯新闻台的出镜率最高。 因为只有放新闻节目时，这部电影的拍摄方才不用给作为背景的电视节目的制作方版权费——新闻被认为是“如果被录到影视剧里也不需要收版权费”的特例。 作为一个版权大国，米国的法律之所以规定得这么严格，就是怕擦边球盗版： 如果电影镜头里出现的电视剧画面，不算侵犯这部电视剧的著作权的话；那么会不会导致某些就专门对着一台放着某节目的电视机屏幕拍的枪版拍摄客，然后再稍微加入一点无意义的镜头，把自己的作品称为“一部新的电影”呢？ 相比之下，在2003年，华夏的体系严密程度，和米国同行一比简直就是婴孩期了。在华夏，盗版理论上当然是犯法的，而“枪版”则还处在法律模糊的盲区，根本毫无规定。 甚至有些司法实践界的人，主要是法官，私下里表态：枪版不是拍摄者也重新付出过拍摄劳动的么？不是也要花胶卷的么？ 这种法官，多半也就是为了安置退伍军官才塞到司法体系里的。 所以，顾诚指使手下人喊冤、找深市卫视撕逼的事情，终究只是一个炒作，为了把事情闹大获取话题度，而不是真的想要收钱或者闹事。 他这句话喊出之后，一分钱“广告版权费”也没收到，就直接把所有想蹭热度的电视台，逼到“把顾诚的YY-mini广告事件作为一个新闻播出”这一执行层面上了。 但他的目的也算达到了。 “8月14日，深市卫视不收广告费免费播出由顾诚代言的YY-mini广告，反遭YY电子方面律师函警告、要求深市卫视支付广告版权费！”这是次日吴越卫视发布的打脸新闻，很显然这是收了顾诚钱的软新闻，满满的装逼打脸得罪人，但是把事情闹大。 其中还压抑不住吴越卫视在此事儿上的优越感：咱可是少数几个收了这条广告广告费的！而你们这些所谓的同行呢？不要钱白送上门给人打，别人还不让你打！ 这就是逼格的差距啊！ “震惊！全人类历史上首次免费播出广告反遭索取‘广告版权费’事件！”这显然是很多跟风媒体，包括各种开了震惊部的网媒的说法。抢先博眼球已经不可能了，只能指望标题党夺目一点。 然后到了第二周，就有电视台开始别出心裁了，东方卫视在一档普法节目中做了一期专栏：“事件引起法律界热议！全国著名的锦天诚律师事务所合伙人，XXX律师接受本台采访时发表了如下专业意见：……” 这一下可炸了锅了！ 律师界的人都是不怕事儿大的，你东方卫视采访了锦天诚事务所的合伙人，扣个“全国知名大律师”的称呼，那哥们儿没上节目，难道就不是“全国知名大律师”了？ 律师就是靠名气接单吃饭的，怎么会嫌曝光率多呢？一时之间，很多为了证明自己也是“全国知名大律师”的人纷纷开始开炮评述这件事情。确实做得到某省一霸级别的，还能真的约到本省本市的电视台来采访他们。那些名气不够扎实、但自问说出来的法律意见绝对不比“知名大律师”差的人，就只能去找博客类产品发言求关注了。 可惜眼下新浪博客还得再研发半年才推出呢。YY家只有贴吧和人人网两个产品。 去贴吧发帖阐述专业意见太low了，别人也不知道你是谁。于是这伙人研究了一番，发现新推出的“人人网”可以实名认证发言，还可以邀请别人关注自己的空间，二话不说就成了人人网的用户，然后在上面大放阙词指点江山。 还得买点粉，管他是不是僵尸粉。 新闻界、法律界的人都忙完之后，电子业的同行都还一脸懵逼没反应过来呢。 这些圈内人相互之间的聊天大致上是这样的： “握草？世上还有这么凶残的饥饿营销、话题营销？太丧心病狂了吧！苹果的Ipod那样做广告，那样宣传自己，在米国也没形成这种声势啊！一个YY-mini质量性能也没见比苹果逆天，怎么一时之间所有小学生都以买个YY-mini为荣呢？” “是啊，昨天我哥就跟我聊，说我侄儿缠着他买个YY-mini，还说叮铛网上现在提供了很多学英语练听力的素材下载，YY-mini用起来如何如何方便……我哥架不住缠就买了。” “听说这几天，688的YY-mini比爱国者家150一台的出货量都高！简直哔了狗了啊，顾诚上了YY-mini之后三个月没宣传，我还当他要装逼格，等叮铛网音源正版化工作完成了才好意思给YY-mini打广告，没想到直接就不要脸上阵了！说好的当全华夏正版音乐人的救世主呢！我从未见过有如此厚颜无耻之人！” 苹果公司卖IPOD，乃至后来卖IPHONE，核心是在卖什么？是在卖性能和质量么？说实话苹果的手机，其手机的功能从来都是很烂的，被专业做手机的诺基亚喷得体无完肤的信号质量就别说了。 IPHONE最多只能算一台优秀的游戏机，而不是优秀的手机。IPOD倒是有资格称为一台优秀的MP3。 至于那些IOS系统粉标榜的“IOS就是不卡、安卓就是越来越卡”问题，影响肯定是有的，但也没说的那么夸张，主要是安卓开源开得太大。等华为的M9出来之后，“安卓用久变卡”也不明显了。 而IOS的劣根性，也就是软件安装的自由度问题，却从来没有被果粉提及过——IOS上只能装APPSTORE里过审的软件，如果是软件发烧友，就喜欢用没有过审的朋友自制APP，IOS根本不可能给你使用的自由。这些人只能在“苹果允许你用的差不多凑合的同类产品里，挑一个相对合你意的应用”，而没法100%绝对自由的挑选自己想要的。 连自由都没有，还觉得自己是一个被尊重了的消费者，相信除了果粉也没谁了。 但即使这样，IPHONE照样卖得很好。这说明，无论是做工好还是IOS不卡，都特么只是扯淡的遮羞布。 IPHONE卖得好最大的优势，是人家话题度炒作得好。让很多没有判断力的人无条件相信了“IPHONE就是牛逼，如果一个穷人只有5000块钱，却要在某一项消费上和全球最有钱的富人扯平装逼度的话，那么他就只能买IPHONE”这个谎言。 就像迪拜并不是这个世界上最豪华的城市，也不是最适合发展旅游业的城市，甚至本身都没有多少石油、并不是传统的“石油土豪城”，但是一旦迪拜把“这里是全世界土豪都想来的城市”这个谎言重复一千遍，形成病毒式的自洽洗脑，它就成功了。 买的是逼，不是手机。是逼，不是MP3。 当然了，无论营销怎么做，东西质量首先不能太差。就像IPHONE虽然信号烂，但至少的是一个简洁流畅的游戏机。 也正如“虽然每一届奥斯卡都有潜规则，但你首先得是一部好电影”得是排的进年度前10好电影的，然后后续的公关才有处使劲儿。如果本身烂泥糊不上墙，营销造势再好也没用。 质量考到80分，决定一家公司能否进同行里的世界一百强。营销则补足这个圈子里的排名。 幸好，YY-mini的质量和设计都是不差的。 平行时空，台电系的MP3质量本来就还可以，就是研发创意太差，只能跟跟风。顾诚弄的YY-mini可是把IPOD之所以与众不同的精髓要点都撷取出来了，又有三星的整机工业设计力量帮衬，自然是好货。 YY-mini本来差的就只是一个名声，一个“搞软件和传媒的人搞出来的硬件到底靠不靠谱”的有色眼镜怀疑。 现在，精彩绝伦的话题营销，搬掉了怀疑，立起了名声的FLAG。 03年的国人，已经没有上世纪那么穷了，二线城市普通工薪阶层普遍爬上了月薪2K。买一个688的MP3，也不过是咬咬牙、拿出一周多的工资而已。 从8月份第二个星期开始，YY-mini的销量相较于7月份出现了井喷。一星期就卖出15万台，完成了7月份一个月的销量。此后才随着积蓄的营销饥饿度释放而渐渐趋缓，但依然保持了每周12万、11万的出货，可以看出后劲会持续很长一段时间。 YY电子方面根据新的预期判断，即使没有新的变量因素引入，今年后5个月的出货量也能突破200万，已经超过了没有打广告之前预期的全年销量了。 这一波营销，至少让市场增幅剧升了一倍多。 而且眼下8月份还处在暑假，学生党还没法相互攀比。因为装逼攀比而诱发的消费潮究竟有多猛烈，显然要到开学之后才能看清分晓。