010 新游戏的概念营销
“请跟我一起背诵社会主义核心价值观300遍：富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善！” 系统突然弹出了一个深蓝色窗口。 我擦嘞，想不到系统竟然也这么与时俱进，跟随时代的召唤。 吴锋重新点击了另一项游戏！ “是否确定使用300超智点数，兑换该游戏完整客户端？” 系统再次做出提示。 “确定！” “哗——————！” 伴随着一道闪光，一个U盘模样的物品，瞬间出现在了吴锋的手中。 现在吴锋手中已经拥有3000万资金了，《欢乐斗地主》前两个月大概给自己带来了200万左右的收入，而独代给天鹅集团之后，第三个月的流水分成还没有下来，但是应该非常可观。 而扣去还债和公司日常运作费用，吴锋手头上还可操作的资金，大概有3050万左右，相信后期《欢乐斗地主》的分成下来，还会更加可观。 夜已经深了，而吴锋办公室的灯还亮着，他正独自一人制作着新游戏的下一个作战计划。 ……………… 很快，盛达网游官微正式宣布：由金牌制作人张秦川亲自操刀的《武侠魂2》，将于5月15日正式上线，在各大渠道和平台均有销售，而广大玩家可以从5月1日就开始提前预告。 “一个新的武侠时代，即将开启！” 唯美的水墨海报上，一个大侠头戴斗笠，宝刀隐隐出鞘，散发着一道寒光，目光犀利！ 根据官方公告，《武侠魂2》数字版定价50元，豪华版定价188元！ 这个消息，瞬间一石激起千层浪，无数《武侠魂》一代的玩家，以及各类主流媒体，纷纷关注。 “终于来了，《武侠魂2》！” “张侠出品，必属精品。” “买买买，一代非常不错，二代绝对值得期待。” “据说这次有很多新的玩法，我都有点迫不及待想玩了。” ……… 大喇叭张秦川也非常乐呵，利用大V号在新浪微博上留言：“春去秋来，磨砺前行；肝胆豪侠，仗剑天涯！” 大喇叭总喜欢好事成双，微博也喜欢一连发个两三条的： “我的剑已经出鞘！你呢？” 这一条微博带着很浓厚的引战味道，张秦川直接@腾龙网游@吴锋。 网友一看，瞬间热闹了起来。 “我擦，张大喇叭这是直接开意大利炮吗？吴锋敢不敢接战？” “完全不是一个等级的游戏制作人，估计吴锋有点玄了。” “吴锋说5月15日当天，每人发500万欢乐豆，让大家都没时间玩《武侠魂2》，让你们在这里瞎哔哔。” “张大喇叭就是这样子了，总是有点飘，吴锋完全可以不用理他就是了。” “盛达和《武侠魂》是有玩家基础的，吴锋在休闲游戏上可能强点，但是在单机游戏上，估计有点玄。很容易让人想起他曾经制作的辣鸡网游《武神：1刀999级》。” “我想说，吴锋当初的《欢乐斗地主》的成功，纯属偶然！那种小游戏，谁都会做，只是他抢占了先机罢了。你看这一次，他的金主爸爸大天鹅，根本就不想鸟他的新游戏了。” ………… 网络上玩家们讨论的风起云涌的，而谨慎的媒体和评测人则都保持观望，大家都在等着吴锋，看他敢不敢发话。 下午三点钟的时候，吴锋的个人微博也突然更新了： “刚睡醒，就看到有人在门口吵吵闹闹的了！@张秦川@盛达游戏###这么巧，我的新游戏也是5月15日开售，5月1日预售呢！数字版定价50元，豪华版定价188元！” “我擦，5月15日上线？！吴锋选择直接正面刚盛达了？” “吴锋牛逼，游戏发售时间直接正面交火！” “正面杠，不要怂！！” “佩服佩服，吴锋大气，这回瓜越来越甜了。” ………… 紧接着，吴锋也在个人微博的下面，配置了一张精致唯美的游戏海报。 只见一袭蓝衣美女，御剑飞行，身上的衣服非常别致，缥缈仙气，蔚蓝的天空，浩瀚无边，隐隐能望见远处巍峨的群山，以及下面宛如仙宫的巨型宫殿，大理石砖，琉璃瓦，通天桥，上面还有一个巨大的圆形法阵，看了气派非凡！ 网友一看，瞬间炸锅了，整个都沸腾了！ “这是什么情况？！御剑飞行吗？武侠游戏竟然还有这种设计？” “这海报里的妹子也太美了吧，简直就像仙女一样，我第一眼看上去就爱上了她。” “什么情况？！我的屏幕上怎么这么多口水，我刚才到底做了什么？！” “这妹子简直是我的梦中情人啊！” “这不是武侠游戏，难道吴锋又出了什么新的游戏设计理念了吗？” “海报唯美，大气，浑然天成，感觉就像自成一个世界体系一样，实在太不可思议了。” ……………… “代号：仙侠！” 吴锋再次转发回复了自己的微博！ 他的首次新游概念曝光，收获了非常意想不到的炸裂效果。 因为自己的游戏没有前作的用户沉淀，所以吴锋第一波选择了“概念营销”，而且自己这一次打算出奇制胜，在平行世界还没有仙侠概念的情况下，率先打开这个世界。 他通过个人微博的提前打造概念，制造出“仙侠世界”那种神秘感，概念感，以及浩然正气的仙气感。 那种装逼大气，但是你又不知道是什么的“神秘感”； 那种欲遮还羞，但是又不让你全知道的“隐藏感”； 那种欲罢不能，但是你又无法揭晓的“着急感”； ………… 这就是“概念营销”，千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面！ 整个游戏圈彻底炸了，这是一个完全全新的概念，全新的世界啊！ “仙侠？什么是仙侠？看起来好牛逼的样子啊！” “哇，这游戏可以御剑飞行吗？这也太帅了吧！我不管了，买！买！买！” “我要玩！立即下！马上搞！” “仙侠？这真的是一个全新的概念和世界呢！看来吴锋这家伙是憋了一记大招啊！” “就冲着海报上这美女，老板，再给我来十套！！！” “虽然我是《武侠魂》的玩家，但是我想说，这游戏看起来，真香！” ……………… 此时，看着自己这条微博的留言和点赞，数量以几何倍数不断增加，吴锋欣喜若狂，他随之继续回复道：“5月15日开售前，将有更多猛料持续爆出！敬请大家持续关注个人微博和腾龙网游官方微博！” “概念营销”讲究的就是“步步牵引”，而不是“一蹴而就”。 如果一次性全向玩家放出去所有新游的预告资料，那就太没意思了，玩家一全知道了之后，首次还会很狂热，但是慢慢地就淡了，最后就忘了。 所以，衣服都是一件一件慢慢脱的！ 你所看到的游戏行业的“概念营销”，特别是新游首爆，都是一步步、一点点把资料发布出来，把神秘面纱揭开，让玩家持续保持对新游的关注和热度，每天寝食难望，直至正式上架！